首先，从宏观大环境来看，净水器行业在中国发展了20多年，仍然处于一个行业导入期后期阶段。消费者对净水器的整体认知目前还没有达到净水器行业预期的水准。目前，净水器代理品牌企业鱼龙混杂、产品质量参差不齐，行业和消费者之间存在严重的信息不对称。通过明星效应来博眼球经济，放在10几年前或许效果不错，但是作为现代营销的一种方式，大的宏观环境及微观环境的变化，效果已经很不明显。
其次，消费者更趋于理性化。不管是传统大小家电，还是净水机、空气净化器等环保家电企业，不管是传统家电渠道，还是电商等新兴渠道，未来都会在产品、服务方面越来越以消费者为中心，更注重智能化及产品优越的使用及购买体验。而净水器产品属于耐用品，消费者购买决策可能考量很多因素，单纯的明星代言或许能解决某些顾虑因素，但整体而言，效果已经非常不明显，现在消费者对品牌代言都抱着无所谓的态度，他们更倾向于品牌更深层次的内涵。
最后，互联网的迅速发展让商家和消费者之间信息不对称的差距在缩小。尤其是在如今的移动互联时代，似乎是以市场为导向的经营思维正对品牌结构性发生冲击，明星与品牌主的联合形式被打散，导致明星代言这一本应火热的市场行为，正在发生反效率。特别是当品牌代言人出现比较重大的负面新闻时，对品牌来讲是一个伤害。
品牌是一个具有知名度、美誉度、忠诚度及无形资产等属性的集合体，在如此激烈的净水器市场中，净水器品牌企业如果能够在营销策略上占上风，在一定程度上能够提升企业产品在市场中的总体销量。但品牌代言只是营销的一种方式，品牌营销学问高深，以前明星代言很火，这主要是因为，消费者接受这样一种营销方法。但是随着消费者消费更加理智，净水器品牌企业想要真正赢得客户的芳心，抓根本并且打造优质的产品和服务是关键。德国金沃特打造世界上最安全的净水器的品牌定位，通过品牌化运作有效的拉开与竞争对手的距离，获得更多的市场认可。
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